國際金融報
袁源
2025-07-01 22:42
夏季來臨，防曬衣熱度隨之上升。
天貓618第一輪戰報（5月16日至5月26日搶先購）顯示，主打防曬品類的蕉下在女裝銷售榜和男裝銷售榜均榜上有名，而在男裝機能防曬衣榜單上，蕉下、蕉內、凱樂石等品牌拿下前三席位。
艾瑞咨詢的報告預測，預計2026年國內防曬服配市場規模將達到958億元，接近千億級市場，其中防曬衣占比將超過50%。
面對廣闊的增長空間，無論是蕉下、歐森笠（Oh!Sunny）等防曬新勢力，還是安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）、探路者（300005.SZ）、牧高笛（603908.SH）、駱駝、伯希和等戶外運動品牌，甚至還有專注羽絨服的波司登（03998.HK），推行多品類“品牌授權”的南極電商（002127.SZ），均加碼防曬衣市場。
從整體趨勢看，隨著一些低價白牌陸續出清，防曬衣賽道參與者愈發集中，不過對比前兩年，防曬衣的價格卻有所下調，100~200元區間的中間價位受到追捧。
多品牌入局
作為服裝消費的新興品類，防曬衣已由單純的戶外運動領域拓展至日常通勤、輕戶外、社交約會等多個場景，引發更多消費群體的關注。
從策略看，不少品牌根據自身形象、設計特色強化品牌標簽，比如蕉下、駱駝主打“山系戶外”，伯希和強調“小森林山系”；安踏、始祖鳥主打“輕殼專業”，在功能上則突出“防曬、輕薄、速干、透氣”等多重功能。
21世紀經濟報道記者從駱駝品牌了解到，駱駝推出2025年防曬衣系列——升級版“冷白皮”及“沐光”兩大系列。
以露營帳篷等戶外裝備為人所知的牧高笛，也在布局防曬衣產品。牧高笛相關人士告訴21世紀經濟報道記者，“公司今年新推出了蟬翼系列戶外防曬衣，搭載稀土防曬黑科技。”
一向以羽絨服為人熟知的波司登，則把防曬衣視為撬動新品類市場的一個支點。目前，波司登在夏季主打“驕陽”系列防曬衣，期望形成“冬賣羽絨服，夏賣防曬衣”的銷售局面。
波司登執行總裁梅冬曾在財報發布會上透露，“2022財年，公司防曬服裝業務從零起步實現了1億元的銷售額。在隨后的2023財年，該業務規模增長到5億元。2024財年，防曬戶外功能服裝的銷售額已經達到了10億元。”
入局防曬衣賽道的還有從“品牌授權”模式轉型自營的南極電商。
南極電商于2025年1月在互動易平臺提到，“2025年春夏公司將重點推出涵蓋男女款式的速干T恤和速干褲、防曬衣等輕奢系列產品”，2024年的夏天，身穿南極人輕奢防曬衣的謝霆鋒廣告，已高頻出現在樓宇電梯間。
南極電商相關人士進一步告訴21世紀經濟報道記者，“公司在2025年一季度完成了對經銷商端的汰換，輕奢系列新加盟店鋪較多，相信未來會逐步打開業績增長空間。”
整體價格下調
從價格帶來看，不同品牌的防曬衣售價也是從百元到千元不等。
國聯證券曾在2024年5月引用“知衣煉丹爐”數據顯示，淘系平臺200元以下的防曬衣銷量約占到整體銷量的70%。
21世紀經濟報道記者查詢天貓、京東、抖音等主流電商平臺的防曬衣618熱賣榜（截至6月16日15點更新）發現，大部分上榜產品的價格集中在100元~200元區間。
相比之下，始祖鳥、凱樂石、波司登等品牌的防曬衣保持著相對高端的定位。
如波司登官方旗艦店主推的代言人楊紫同款防曬衣券后價在200元~300元，定價更高的一款高端防曬外套定價在1299元；凱樂石官方旗艦店的兩款熱銷防曬衣，券后價也分別高達990元和1170元。
不過，拉長時間線看，一個重要的變化是，隨著防曬衣市場競爭白熱化，防曬衣整體價格有所下調。
據CBNData在2023年3月統計的一份行業數據，在當年的防曬服飾品類中，388元以上防曬服同比增速超400%。品牌新款防曬衣售價動輒三四百元，波司登防曬衣價格拉到千元級別，而始祖鳥防曬衣的價格高至2000元。
但到了2024年，隨著電商平臺涌現大量白牌，不少品牌防曬衣不得不下調售價，以高性價比贏得市場份額。
京東“京麥商家中心”發布的數據顯示，2024年，男士/女士防曬衣市場仍以150~300元中高價產品為主導，但100~150元價格帶呈現顯著增長勢頭，并且全價格帶均保持高增。
這一降價趨勢，進一步延續至2025年，越來越多的品牌防曬衣定價集中在100元~200元區間。
目前來看，無論是高端定位，高性價比定位，還是介于兩者之間的中間價位，并沒有哪個品牌在防曬服市場做到“贏家通吃”。
在業內人士分析看來，消費者追求的是“防曬衣不止防曬”，在防曬單一功能之外，更追求時尚穿搭屬性、面料科技含量與設計風格兼具的多元化體驗。
