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李志強
2025-12-16 08:57
近日，經國務院同意，工業和信息化部、國家發展改革委等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》），旨在以消費升級引領產業升級，以優質供給更好滿足多元需求，實現供需更高水平動態平衡。
《方案》是黨的二十屆四中全會后首個印發的促消費專項政策文件。文件明確提出，到2027年，消費品供給結構明顯優化，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，培育一批文化內涵豐富、具備國際影響力的高品質消費品品牌；到2030年，基本形成供給與消費良性互動、相互促進的高質量發展格局，消費對經濟增長的貢獻率穩步提升。
所謂“供需適配”，是指消費品供給端需主動適應消費趨勢的變化，從產品設計之初就精準對接多元化需求，實現供給與需求的“雙向奔赴”。這不僅體現在質量、結構和效用等方面的動態匹配，更意味著讓消費者能夠便捷地購買到稱心如意的商品、享受到細致入微的服務。供需總體適配，將最大程度釋放消費潛力，暢通國民經濟循環。
傳統上，供給端激發新需求主要依賴技術變革，通過賦予產品新功能來創造新市場。當前全球范圍內興起的人工智能技術浪潮正是典型代表。AI與傳統產品的融合，催生了如智能電動車、智能家居等新興業態，已形成巨大市場規模。未來，智能家電、機器人、智能玩具、智能眼鏡等產品也將持續推動消費方式更新換代。
然而，技術創新往往具有突變性和不確定性。在我國物質需求已實現從“有沒有”到“好不好”躍遷的背景下，推動全社會消費升級更需要一場深層次的理念轉型加以支撐。當前，供給端面臨中低端商品過剩與高端供給不足并存的結構性問題，部分行業“內卷式”競爭，影響了產業升級進程；同時，需求端也需要進一步推動消費文化轉型。
從發達國家經驗看，生活方式、審美觀念和價值觀的演變，是驅動消費變遷的“內在密碼”。價值觀決定消費的底層邏輯，審美是其外在表達，生活方式則是最終呈現的行為模式。這三者雖不如價格、功能那樣顯性，卻從根本上塑造了消費者“想要什么”與“為何想要”，共同重構整體消費圖景。社會觀念與企業創新的互動，本身就是一個供需不斷適配的動態過程。
我國應加強文化建設，以不斷迭代的生活方式等新需求升級牽引供給升級，實現更高水平的供需動態平衡，為產業升級拓展空間。目前，我國已擁有超4億的中等收入群體，他們接受新理念、形成新需求的潛力巨大。新生活方式的興起催生了露營裝備、連鎖咖啡等產業；情緒價值的重視助推二次元、國潮等現象崛起；健康環保理念則帶動無糖飲料、有機食品、智能穿戴等賽道發展。
在鼓勵中高收入群體擴大消費以拉動高端產品和服務業供給的同時，也需關注隨著人口老齡化程度加深，銀發市場潛力巨大，但一些相關企業面臨有效需求不足的問題。究其原因，除了部分老年人消費觀念相對較保守以外，更關鍵的是企業在產品設計、市場認知和商業模式上與老年人真實、多元的需求之間存在錯配。養老產業多兼具社會公益屬性，需長期深耕，這也需要資本更加耐心、更堅持長期主義。
消費升級不僅依賴于技術革命，同樣也需要理念轉變。社會的整體理念與生活方式轉型，有助于煥發出持久的新需求，為供給端指明創新方向，推動傳統消費品實現“價值躍遷”，創造更多“消費增量”，最終達成高水平的供需適配平衡。
