證券時報
胡華雄
2025-07-01 23:24
2025年暑期旅行預訂高峰已經到來。7月1日，飛豬發布的《2025年暑期出游風向標》顯示，機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比均大幅增長。長線游消費占比較去年同期提升7個百分點，西北、東北和西南地區是避暑游熱門目的地。
截至目前，廣東的暑期機票預訂量同比增長24%，包車游預訂量同比增長超2倍；珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、深圳野生動物園、深圳歡樂谷、廣州融創樂園、廣州動物園等是暑期親子游熱門景點；廣東游客的出境游預訂量同比去年快速增長，其中出境線路游預訂量同比增長137%、國際租車預訂量同比增長50%。湖南、江西、福建、上海、浙江等是前往廣東旅游的熱門客源地。
數據顯示，親子家庭是暑期出游的主力軍，占比達六成。這樣的客群結構也決定了暑期游的預訂及出行規律，即每周二至周四是預訂高峰，每周六則是出發的“吉日”，儼然是“周中計劃，周末出逃”，工作帶娃兩不誤。這也意味著，對價格隨供需情況實時變化的機票、酒店等旅游服務來說，無論是錯峰預訂還是錯峰出行，在持續兩個月的暑期旺季依然有不少“撿漏”機會。
打工人還在計劃，結束了期末考的大學生已率先搶跑。飛豬數據顯示，今年暑期游客群中，大學生增速最快，出游人次同比大增77%，6月底至7月初是大學生出發的熱門時期。過去兩年大火的“特種兵式”旅游熱度漸有下降之勢，大學生并非一味追求景點的高密度、低價格。飛豬數據顯示，今年暑期大學生人均旅游消費金額同比增長6%，平均單次出游時長約2.9天。上海迪士尼度假區、北京環球度假區、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、張家界國家森林公園等熱門景點依然是他們的首選。
從訂單來看，今年暑期品質游趨勢繼續凸顯。截至目前，在飛豬直營的高星酒店暑期預訂量同比增長超20%；“618”熱銷的包含餐飲、玩樂等權益的酒店套餐中，已預約暑期出行的間夜量同比增長25%；靈活性更高、體驗更深度的租車自駕游預訂量同比增長64%；全程“躺玩”的郵輪游、定制游預訂量也大增，同比分別增長47%、61%。
不從眾打卡、只為獨特有趣的酷旅行更受歡迎。看一場“蘇超”、玩一把好梗、來一場逛吃游，在江蘇甚至江浙滬地區已“蔚然成風”。飛豬數據顯示，今年暑期“蘇超”相關的旅行熱度暴增數倍，帶動江蘇目的地的過夜游客大增，例如，南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預訂量均錄得翻倍增長，作為“蘇超”梗王的常州，當地的中華恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區等景點旅游商品預訂量也均翻倍增長。此外，暑期不少地方舉辦國潮市集、漫展、演唱會、音樂節等文化娛樂活動，帶動了民俗文化游、圈層“抱團”游等熱度快速增長。
從目的地來看，避暑依然是暑期游的主要動力。飛豬數據顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、大連、蘭州、西寧、伊犁、呼和浩特等西北、東北和西南地區最熱門；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、開封、普洱、揭陽、沂州等氣候佳、風景好、人文資源豐富的城市，目前增速靠前，有望成為今年暑期的“黑馬”目的地。
出境游方面，日本、韓國、馬來西亞、泰國、美國、新加坡、澳大利亞、法國、英國等最受歡迎。不難看出，得益于超長假期帶來的靈活出行窗口期，澳洲、歐洲、美洲等傳統的長線出境游目的地迅速躋身前十位。
